بخشنامه جدید وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی مبنی بر ممنوعیت حضور ورزشکاران و هنرمندان در آگهی های تبلیغاتی آنقدر ارزش خبری داشت که دیروز یکی از تیترهای صفحه اول برخی روزنامه ها باشد. در حالی که در همه جای دنیا استفاده از چهره های معروف در آگهی های تبلیغاتی یک امر حرفه ای و عادی است اما به نظر می رسد در ایران مسوولان مربوطه هنوز نتوانسته اند با این قضیه کنار بیایند.موضوع آنقدر مهم است که مدیرکل فرهنگی سازمان تربیت بدنی سعی می کند با احتیاط وارد بحث شود و از گفتن جملات جنجالی خودداری می کند.
محمود صیدانلو می گوید: «تا دیروز فکر می کردم این موضوع تنها یک اظهارنظر شخصی بوده اما حالا که این بحث در قالب بخشنامه مطرح شده باید از دید دیگری به آن نگاه کرد. در همه جای دنیا درباره اهمیت تبلیغات صحبت می شود. کسی نمی تواند بگوید این کار بد است. همه چیز حتی ورزش هم با تبلیغات عجین است اما قرار نیست نگاه ما به این موضوع همان نگاهی باشد که بقیه کشورها دارند. کشور ما فرهنگ و شرایط خاص خودش را دارد.»
صیدانلو البته مشکلی با حضور ورزشکاران در تبلیغات ندارد: «فی نفسه این قضیه بد نیست اما ما باید برای این کار یکسری چارچوب و حدود مشخص کنیم که آن بحثی دیگر است.»
اینکه چطور وزارت فرهنگ ورزشکاران را هم در این زمینه محدود کرده نکته قابل تاملی است. برای خیلی ها این موضوع که آیا وزارت فرهنگ می تواند ورزشکاران را هم محدود کند جای سوال دارد.
صیدانلو ادامه می دهد: «من در کار آقایان دخالت نمی کنم. وزارت فرهنگ یکسری شرح وظایف دارد. باید دید این قضیه در چارچوب کاری آنها هست یا نه. اما بهتر بود در این زمینه یک همفکری با ما می شد.»
شاید حضور رضازاده در تبلیغ یک مشاور املاک در دوبی منشاء به وجود آمدن تمام این اتفاقات شده باشد.
مدیرکل فرهنگی سازمان تربیت بدنی می گوید: «اینجا دو بحث به وجود می آید؛ بحث اول این است که آن تبلیغ اصلاً ایراد دارد یا نه. بحث دیگر حضور حسین رضازاده در این آگهی است. ورزشکاران با اخلاق شان در بین مردم ماندگار می شوند نه به واسطه قدرت بازوی شان. شاید اگر یک ورزشکار عادی در چنین آگهی تبلیغاتی بازی می کرد هیچ بحث خاصی به وجود نمی آمد اما چون انتظار جامعه از امثال رضازاده ویژه است حضور او در چنین برنامه ای موجب شد یک کار سبک فرض شود.»
این در حالی است که رضازاده بارها از حضورش در این آگهی دفاع کرده و دلیل تصمیمش را مسائل مالی عنوان کرده بود؛ موضوعی که صیدانلو از آن می گذرد: «بحث آقای رضازاده قدیمی شده و بهتر است ما دوباره این پرونده را به جریان نیندازیم.» اگر حضور رضازاده در یک آگهی تبلیغاتی کاری سبک فرض شود پس آلمانی ها هم باید به فرانس بکن باوئر بابت حضور در برنامه های مختلف تبلیغاتی خرده بگیرند: «گفتم که ذات تبلیغات مشکلی ندارد اما رویه ما با رویه کشور آلمان فرق می کند.» محدودیت ورزشکاران در زمینه تبلیغات تبعات دیگری هم دارد. گفته می شود حجازی هم به خاطر حضور در تبلیغات خارج از کشور ممنوع التصویر شده. صیدانلو البته وارد این بحث نمی شود: «من فقط در حوزه خودم صحبت می کنم. بهتر است در مورد مساله ای که به من ارتباط ندارد، حرفی نزنم.»
مدیرکل فرهنگی سازمان تربیت بدنی در پاسخ به این سوال که حضور در آگهی های تبلیغاتی می تواند از نظر مالی کمک حال ورزشکاران باشد، می گوید: «هر انسانی یکسری نیازمندی دارد که ما آن نیازها را
نمی توانیم از آنها بگیریم. خدا انسان ها را چند بعدی خلق کرده. ممکن است یک بعد ورزشکار جوانمردی او باشد اما همین ورزشکار در عین جوانمرد بودن مثل هر انسان دیگری یکسری نیازهایی دارد. با این همه باز هم تاکید می کنم که این موضوع باید داخل چارچوب و قانونمند شود.»
چارچوبی که صیدانلو از آن صحبت می کند هنوز مشخص نیست چراکه به عقیده عده ای این مساله چارچوب پذیر نیست. «اتفاقاً این قضیه باید در یک چارچوبی قرار بگیرد تا هر کس سلیقه ای در مورد این مساله اظهارنظر نکند. شاید خدایی نکرده یک ورزشکار ایرانی تصمیم گرفت در تبلیغی بازی کند که برخلاف منافع کشور ما باشد. آن وقت تکلیف چیست؟»
محمود صیدانلو در مورد شایعاتی مبنی براینکه سازمان تربیت بدنی دستوری مبنی بر محروم شدن ورزشکاران ملی پوشی که در آگهی های تبلیغاتی شرکت می کنند داده است، می گوید: «کلیه تصمیم ها در مقطعی گرفته می شود تا به یک هدف کلی برسیم. باید دید این تصمیم در آینده چه تاثیری دارد. گذر زمان همه چیز را مشخص می کند. فقط همین را بگویم که آن دستور از کانال آقای هاشمی رد شد نه از کانال من.» از محتوای حرف های صیدانلو اینگونه استنباط می شود که مدیرکل امور فرهنگی سازمان تربیت بدنی، منتقد ممنوع شدن حضور ورزشکاران در آگهی های تبلیغاتی است اما او این استنباط را نمی پذیرد: «در مورد ممنوعیت نمی توانید جمله ای از من بگیرید که آن را تیتر کنید. من حرف هایم را زدم و به این مساله ورود نمی کنم اما این موضوع باید قانونمند شود.»

منبع: روزنامه سرمایه